Levi’s® + Freedom-Alls

Em outubro de 1918, há exatamente 100 anos, Levi Strauss & Co. recebeu o registro para o Freedom-Alls, a primeira peça de vestuário da empresa desenhada especificamente para mulheres. O nome referia-se tanto à retórica em torno da entrada da América na Primeira Guerra Mundial quanto à maior liberdade de movimentos que o Freedom-Alls oferecia às mulheres americanas, literal e metaforicamente.

Cem anos depois, a autoexpressão e o empoderamento que o denim Levi’s oferece às mulheres é mais relevante do que nunca. Pouco antes das eleições intermediárias, quando um número recorde de mulheres estão concorrendo a um cargo, e em uma época em as regras convencionais de gênero estão sendo desafiadas, parece ser o momento perfeito para revisitar outro momento no qual as mulheres estão aproveitando novas oportunidades. “A história do jeans é frequentemente contada como uma história masculina”, diz Emma McClendon, Curadora Associada do Museu do Fashion Institute of Technology. “Lado a lado, é uma história de mulheres, sobre roupas não convencionais, liberdade e empoderamento”.

Os Freedom-Alls eram uma peça única que consistiam em uma túnica com cinto sobre calças presas no tornozelo, para que pudessem ser usadas com botas. Oferecidos em azul com calças risca-de-giz e “khaki pesado”, a peça era uma resposta ao papel cada vez maior e mais ativo que as mulheres estavam desempenhando nos EUA, especialmente no Oeste; ao invés de limitar a mobilidade, ela era encorajada e habilitada. A publicidade para a peça mostrava não apenas o trabalho doméstico, mas também mulheres engajadas em outras formas de atividade física – o que hoje é o padrão, mas raramente visto naqueles dias. Uma mulher da Califórnia usou Freedom-Alls em seu casamento, por exemplo, montando a cavalo com seu novo marido após a cerimônia.

Levi’s® e Mickey 2018

Aquele post pra CHORAR* porque a coleção ta linda!

…São Paulo, outubro de 2018 – A Levi’s® marca que conquista a lealdade dos fãs, geração após geração, com um espírito inovador desde 1873, anuncia o lançamento da coleção Primavera/Verão 2018 do Mickey Mouse. Durante boa parte do último século, apenas alguns símbolos foram considerados verdadeiros ícones americanos, Mickey Mouse é um deles, e o jeans da Levi’s® é outro. Nesta estação, homenageando o 90o aniversário do Mickey Mouse, essas duas marcas originais se juntaram pela primeira vez para uma edição especial de colaboração Mickey x Levi’s® que já está a venda em lojas selecionadas Levi’s® e no Levi.com.br.

Além de camisetas e moletons com estampas do Mickey, a coleção inclui uma edição especial da jaqueta Trucker Levi’s® com o Mickey e um jeans 501® Levi’s® feminino cropped. Para adicionar um elemento street style à coleção, muitas das estampas – retiradas dos arquivos Disney em Anaheim, Califórnia – incluem flocking e bordados.

Mesmo com muita história dentro dessa colaboração – 145 anos de Levi’s® e 90 do Mickey – as peças mostram um estilo muito moderno e contemporâneo. As estampas atendem o desejo por logos nas peças streetwear, e várias lavagens denim oferecem um look com referências dos anos 80 e 90 Juntar a famosa iconografia do Mickey com a silhueta clássica da Levi’s® traz um frescor aos 235 anos de história dos dois, além de estabelecer essas duas marcas como verdadeiros marcos do passado, presente e futuro.

Levi’s® x Justin Timberlake

A Levi’s® anuncia o lançamento de sua colaboração com o músico, ator e dez vezes vencedor do Grammy Justin Timberlake. Juntos, eles estão lançando a coleçãoFresh Leaves, uma visão moderna das peças icônicas Levi’s® inspiradas pelo amor de Justin à música. A coleção inaugural “Fresh Leaves” de Levi’s® x Justin Timberlake será vendida em todo o mundo em lojas selecionadas Levi’s®, no Levi.com.br e também nas lojas físicas selecionadas a partir do dia 23 de outubro.

“Como um símbolo da autêntica auto expressão, as roupas Levi’s® sempre foram usadas por músicos com vozes originais e também por seus fãs em todo o mundo. Justin incorpora o espírito autêntico da Levi’s® e temos orgulho em fazer uma parceria com ele nesta coleção”, disse Jennifer Sey, Chief Marketing Officer de Levi Strauss & Co.

O nome “Fresh Leaves” teve origem no conceito de Timberlake fazendo sua própria marca e oferecendo uma nova versão em peças atemporais que serão deixadas para a próxima geração. Ele trabalhou com a equipe de Design da Levi’s® para reinventar algumas das peças mais icônicas da marca de formas inesperadas, resultando em peças clássicas com um toque diferente – peças, cores, padrões e silhuetas familiares, mas alteradas, misturadas e reformadas para um novo visual.
“As roupas são tão importantes para o processo criativo e o desempenho de um músico quanto a música em si. Essa coleção Levi’s® é minha tentativa de compartilhar algumas das minhas experiências com os fãs”, disse Timberlake.

Justin juntou-se à equipe de design da Levi’s® para criar a coleção exclusiva durante sessões de design e audição no San Francisco Eureka Innovation Lab da marca, nos Arquivos da Levi’s® e no showroom em Los Angeles, o Haus of Strauss. O resultado foi uma coleção de 20 peças masculinas com base nos fits mais icônicos através de uma lente inesperada e moderna.

“Nós imediatamente nos conectamos com Justin na criação de peças que combinavam o familiar com o inesperado. Inspirado pelas histórias por trás da música de Justin, usamos materiais clássicos – lona, xadrez, camo, flanela, sherpa e denim em silhuetas familiares e ícones da Levi’s® e os remixamos infundindo elementos de streetwear e hits da modernidade”, disse Karyn Hillman, Chief Product Officer da Levi Strauss & Co.

A coleção cápsula apresenta o melhor dos ícones da Levi’s®, todos baseados em qualidade artesanal e tecidos premium. A coleção oferece toques modernos de streetwear e brinca com proporções, oferecendo comprimentos oversized e mais longos, e adicionando capuzes em truckers e camisas. Os icônicos Red Tab e o patch de couro “Two Horse Pull” da Levi’s® apresentam escrita em preto e são elementos exclusivos de branding para esta coleção. As peças-chave incluem uma nova adição ao portfólio de fits Levi’s® – o 501® Slim Taper – o mais novo membro da família 501®, inspirado na forma como Justin usa seu 501®.

Levi’s® + Jordan Brand

Após o lançamento inaugural do índigo, esta coleção foi lançada em 19 de junho e incluiu novas cores, tanto para o Air Jordan IV quanto para a Levi’s® x Jordan Reversible Trucker Jacket. A expansão conta com quatro novas peças, com a Jaqueta Trucker e o Air Jordan IV em denim preto e branco. A novidade deste lançamento são os tamanhos para jovens de 3.5Y a 7Y, apropriados para mulheres e crianças.

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Levi’s® x Air Jordan IV

O denim preto e branco dá vida ao trabalho artesanal clássico da Levi’s® na silhueta do lendário Jordan IV. O icônico patch “Two Horse” da Levi’s® foi remixado para incluir o logo Jumpman e aparece na língua e na etiqueta de identificação de cada par. Toques finais incluem detalhes de borracha na sola, costura dourada, laços combinando com a cor e a clássica Levi’s® Red Tab.

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Cores: preto e branco
Tamanhos/preços: US$ 225 para tamanhos 7-16 e US$ 200 para tamanhos 3.5Y-7Y

Levi’s® x Jordan Reversible Trucker Jacket
A Levi’s® x Jordan Reversible Trucker apresenta a qualidade e o design de uma Trucker original da Levi’s®, misturada com detalhes de asas inspirados no Flight Suit.

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Nosso icônica Trucker em denim é combinada com o tafetá enrugado do clássico conjunto de treino da Jordan. Detalhes totalmente customizados estão presentes, desde os botões de cobre escuro com as duas marcas à etiqueta exclusiva. Feita com o denim de mais alta qualidade da Cone Mills, a lateral apresenta uma faixa de tafetá enrugado contrastante nas mangas e na gola. Nas costas, você encontrará um logo Flight em alto relevo. Use-a invertida e você terá uma jaqueta de tafetá com gola denim em destaque e o logo Jumpman Flight estampado nas costas.

Customizados em todos os detalhes, os botões de cobre escuro têm as duas marcas, junto com o patch de papel na bainha traseira e na etiqueta presa à peça.

Cores: Preto (inverte para vermelho) e Branco (inverte para preto)
Tamanhos / Preços: XS-3XL / $180

Disponibilidade
O Levi’s® x Jordan Air Jordan IV e a Jaqueta Trucker reversível serão lançados na loja Levi’s® na Champs Elysees em Paris, em 19 de junho, e nas demais portas européias em 20 de junho, e em todas as lojas na América do Norte e Ásia a partir de 30 de junho.

LEVIS @ PRIDE COLLECTION

A Levi’s® tem muito orgulho em anunciar sua primeira coleção Global Pride em parceria com a Harvey Milk Foundation. Historicamente ligada à comunidade LGBTQ, a Levi’s® comemora o legado de Harvey Milk com uma linha de produtos sem distinção de gênero. Parte da renda líquida será revertida para a Harvey Milk Foundation.

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Sem fins lucrativos, a instituição trabalha incansavelmente ao redor do mundo para difundir a visão de Harvey Milk: um mundo no qual todas as pessoas, sem exceção, recebem os mesmos e igualitários direitos humanos. E a Levi’s® tem muito orgulho em apoiar a Fundação em seu efetivo e inclusivo trabalho internacional. A coleção Levi’s®Pride  x HarleyMilkFoundationé a representação física da crença da marca na igualdade para todas as pessoas, ao mesmo tempo em que dá continuidade ao legado de um homem franco, corajoso, e pioneiro, cujo exemplo inspirador jamais será esquecido.

A eleição de Harvey Milk para um cargo público, no ano de 1977, em São Francisco, emomentos cruciais da história LGBT, foram a inspiração da equipe de design da Levi’s® para a criação da coleção Pride.

A eleição de Harvey Milk foi um momento crucial na luta pela igualdade, uma vez que ele foi uma das primeiras pessoas LGBT eleitas para um cargo público na época – certamente foi a de maior visibilidade. Embora Milk tenha passado menos de um ano no serviço, antes de seu trágico assassinato, seu legado continua vivo na cidade de São Francisco e ao redor do mundo. Sua coragem, paixão e senso de justiça mexeram com todo um país e apoiaram diversas comunidades de minorias, trazendo nova esperança e visão de liberdade.

“A Levi’s® valoriza a autoexpressão e é um prazer honrar Harvey Milk, líder autêntico, de paixão incontestável, que deu destaque não apenas à comunidade LGBT, mas lutou, também, pela visibilidade de todas as minorias. Como uma marca que é líder global e defensora dos direitos humanos igualitários temos a honra de poder expressar sua história legendária através de nossos produtos e nossa voz”, afirma Marina Kadooka, Gerente de Marketing da Levi’s® Brasil.

“Tio Harvey se orgulhava em vestir Levi’s® pelo corte e acabamento sem igual da marca, e hoje ele se orgulharia ainda mais em ver seu nome associado a uma verdadeira campeã da inclusão e liderança corporativas. Companhias como a Levi’s®, às quais nos associamos formalmente, entendem que a não discriminação é um valor essencial e que é bom para os negócios, não só em nosso país, mas em todo o mundo. Após passar anos apoiando diretamente eventos de orgulho LGBT ao redor do mundo, afirmo com toda a certeza que essa incrível linha de roupas criada pela Levi’s® inspirará a todos e dará esperanças para aqueles que ainda anseiam por reconhecimento em um mundo globalizado. É uma mensagem simples, marcada por dignidade e respeito, para que aceitemos a todos, sem exceção, e deixemos viva a promessa do tio Harvey de igualdade para todas as pessoas, em todos os lugares”, .dizStuart Milk, fundador e president da Harvey Milk Foundation.

A Coleção Levi’s® x Harvey Milk Foundation Pride 2016 estará disponível a partir do dia 24 de maio, em lojas selecionadas Levi’s® de São Paulo.

 

SOBRE A HARVEY MILK FOUNDATION

A Harvey Milk Foundation é uma ONG global sem fins lucrativos que promove o legado inspirador de Harvey Milk através da educação sobre direitos humanos e alcance global. Em 1977, Harvey Milk (1930-1978) tornou-se a primeira pessoa abertamente gay eleita para um cargo público nos Estados Unidos. Ele foi assassinado na prefeitura de São Francisco 11 meses depois. Inteiramente baseada no voluntariado, a fundação foi criada por Stuart Milk, sobrinho de Harvey, e Anne Kronenberg, gerente de campanha e assessora política de Harvey. Atualmente, a Harvey Milk Foundation fornece o apoio inicial e o programa premiado para comunidades LGBT ativas e emergentes em 5 continentes, com mais de 48 dedicados líderes voluntários e parcerias a longo prazo em 31 países. Para mais informações sobre a Harvey Milk Foundation, visite: http://milkfoundation.org.

CASA LEVI’S

Passou o tempo e com ele 143 anos desde que a Levi’s lançou o jeans 501. E nós, festeiros de plantão tivemos a opinião de que a marca só poderia causar com um evento que superasse o sucesso do modelo, 501, que fez história.

   

 

A Levis, dona das festas mais hypadas, trouxe dia 17 de março, a Casa Levi’s. Esta, montada no bairro Santa Cecília, em um casarão topíssimo que fora totalmente reformado. O projeto, assinado pela dupla de arquitetos Pedro Mendes da Rocha e Camila Klein, foi criado para ser um espaço cultural de entrada gratuita, com uma programação intensa que une entretenimento e conhecimento.

Gente linda, galera do bem e muitos influencers passaram por lá, e eu como um braço direito, E ESQUERDO TAMBÉM… Não fiquei de fora.

“Música, arte e cultura são alguns dos pilares da Levi’s. Desde 2008, investimos no segmento musical aqui no país e apostamos em nomes como Mallu Magalhães, Garotas Suecas, Jennifer Lo-Fi, Copacabana Club, The River Raid e Tiê, entre outros, e, no ano passado trouxemos o The Sonics para apresentação única em São Paulo. Todos os detalhes do projeto, resumidos por Marina Kadooka, gerente de marketing da Levi’s Brasil.

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